前幾日上網(wǎng)搜索食品信息，不意間看到了這樣一篇文章，雖然這是寫(xiě)關(guān)于問(wèn)題頻出的乳業(yè)，但很有代表性，抄錄下來(lái)與大家分享：
乳業(yè)巨頭一年70億廣告費可以怎么花
日前，國內三大上市乳業(yè)巨頭伊利、蒙牛、光明均公布了去年年報，數據顯示，三大乳企廣告投入均可謂大手筆，去年全年合計達到69.16億元。蒙牛公司全年的廣告和宣傳支出占到了總收入比例的7.6%，金額為28.4億，較上一年的23.6億元增長(cháng)了20%。雖然伊利的廣告促銷(xiāo)費較2010年下降了1.7億，但也達到了36.52億元。無(wú)怪乎人們能在所有想象到的場(chǎng)合都看到他們的廣告，鋪天蓋地的宣傳足以掩蓋任何牛奶問(wèn)題。也許你對這個(gè)巨額的廣告投入數字沒(méi)有太大的概念，那么我們就來(lái)看看，如果伊利和蒙牛將這一年的廣告費都投入到一個(gè)廣告平臺中將會(huì )有多大的效果。
去年新華社租下了美國紐約時(shí)報廣場(chǎng)最顯眼一處廣告牌，據悉這一廣告牌租金每月在30萬(wàn)至40萬(wàn)美元左右。如果蒙牛用其一年的廣告投入都放到紐約時(shí)報廣場(chǎng)最顯眼的這個(gè)廣告牌上，蒙?？梢苑?3.9年，伊利更是可以放足一個(gè)世紀，達120.75年。如果乳業(yè)巨頭們愿意，也可以購買(mǎi)央視一套最貴的黃金檔劇場(chǎng)廣告，這一309600元30秒的黃金廣告，伊利可以放5898分鐘，相當于131集45分鐘的電視連續劇，蒙?？梢苑?578分鐘，相當于152天新聞聯(lián)播的總時(shí)長(cháng)。南方航空公司的a380客機全機身廣告報價(jià)是3000萬(wàn)/年/架，別覺(jué)得貴，按照這個(gè)數目，伊利一年能包下121架a380的全機廣告，蒙牛也能搞定94架，不過(guò)可惜的是，南航似乎并沒(méi)有足夠能力購買(mǎi)這么多a380……日發(fā)行量175萬(wàn)份的《南方都市報》頭版全版廣告，伊利能買(mǎi)1217天，蒙牛能買(mǎi)946天，這意味著(zhù)如果兩大乳業(yè)聯(lián)手的話(huà)，可以花1年的廣告費讓你在5年內只看到兩個(gè)樣式的《南方都市報》頭版：伊利廣告或者蒙牛廣告。伊利還能買(mǎi)下一級城市的51萬(wàn)個(gè)公交候車(chē)亭廣告，蒙牛則能買(mǎi)39萬(wàn)個(gè)。北京18米長(cháng)的“巡洋艦”公交車(chē)車(chē)身噴繪廣告，伊利一年能買(mǎi)18260輛，蒙牛能買(mǎi)14200輛，萬(wàn)能的乳業(yè)如果只在北京公交車(chē)身上投廣告，北京公交興許會(huì )比倫敦紅色電話(huà)亭風(fēng)格還要統一。
日前，國內三大上市乳業(yè)巨頭伊利、蒙牛、光明均公布了去年年報，數據顯示，三大乳企廣告投入均可謂大手筆，去年全年合計達到69.16億元。蒙牛公司全年的廣告和宣傳支出占到了總收入比例的7.6%，金額為28.4億，較上一年的23.6億元增長(cháng)了20%。雖然伊利的廣告促銷(xiāo)費較2010年下降了1.7億，但也達到了36.52億元。無(wú)怪乎人們能在所有想象到的場(chǎng)合都看到他們的廣告，鋪天蓋地的宣傳足以掩蓋任何牛奶問(wèn)題。也許你對這個(gè)巨額的廣告投入數字沒(méi)有太大的概念，那么我們就來(lái)看看，如果伊利和蒙牛將這一年的廣告費都投入到一個(gè)廣告平臺中將會(huì )有多大的效果。
去年新華社租下了美國紐約時(shí)報廣場(chǎng)最顯眼一處廣告牌，據悉這一廣告牌租金每月在30萬(wàn)至40萬(wàn)美元左右。如果蒙牛用其一年的廣告投入都放到紐約時(shí)報廣場(chǎng)最顯眼的這個(gè)廣告牌上，蒙?？梢苑?3.9年，伊利更是可以放足一個(gè)世紀，達120.75年。如果乳業(yè)巨頭們愿意，也可以購買(mǎi)央視一套最貴的黃金檔劇場(chǎng)廣告，這一309600元30秒的黃金廣告，伊利可以放5898分鐘，相當于131集45分鐘的電視連續劇，蒙?？梢苑?578分鐘，相當于152天新聞聯(lián)播的總時(shí)長(cháng)。南方航空公司的a380客機全機身廣告報價(jià)是3000萬(wàn)/年/架，別覺(jué)得貴，按照這個(gè)數目，伊利一年能包下121架a380的全機廣告，蒙牛也能搞定94架，不過(guò)可惜的是，南航似乎并沒(méi)有足夠能力購買(mǎi)這么多a380……日發(fā)行量175萬(wàn)份的《南方都市報》頭版全版廣告，伊利能買(mǎi)1217天，蒙牛能買(mǎi)946天，這意味著(zhù)如果兩大乳業(yè)聯(lián)手的話(huà)，可以花1年的廣告費讓你在5年內只看到兩個(gè)樣式的《南方都市報》頭版：伊利廣告或者蒙牛廣告。伊利還能買(mǎi)下一級城市的51萬(wàn)個(gè)公交候車(chē)亭廣告，蒙牛則能買(mǎi)39萬(wàn)個(gè)。北京18米長(cháng)的“巡洋艦”公交車(chē)車(chē)身噴繪廣告，伊利一年能買(mǎi)18260輛，蒙牛能買(mǎi)14200輛，萬(wàn)能的乳業(yè)如果只在北京公交車(chē)身上投廣告，北京公交興許會(huì )比倫敦紅色電話(huà)亭風(fēng)格還要統一。