品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設是滿(mǎn)足人民美好生活需要的重要途徑。2022年，國家發(fā)展改革委聯(lián)合多部門(mén)發(fā)布的《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設的指導意見(jiàn)》明確提出，深入實(shí)施中央企業(yè)品牌提升專(zhuān)項行動(dòng)，促進(jìn)品牌建設與企業(yè)經(jīng)營(yíng)良性互動(dòng)，形成一批具有中國特色的品牌建設實(shí)踐經(jīng)驗。

作為一家大型中央企業(yè)，成立近40年來(lái)，保利集團始終致力于服務(wù)國家戰略，滿(mǎn)足人民對美好生活的需要，在加速品牌戰略升級、推進(jìn)品牌建設與經(jīng)營(yíng)管理相融合等方面積極實(shí)踐探索，努力打造具有中國特色和國際競爭力的世界一流品牌，以一流品牌文化助推世界一流企業(yè)建設。

在2023年“7·15保利日”來(lái)臨之際，保利集團黨委副書(shū)記、董事張浩日前接受了新華網(wǎng)采訪(fǎng)，圍繞企業(yè)品牌建設，分享了具有保利特色的品牌建設理念和路徑，并對未來(lái)進(jìn)行展望。

以“7·15”品牌日傳承“保國利民”初心

1984年7月15日，保利集團的前身——保利科技有限公司在人民大會(huì )堂正式成立，以滿(mǎn)足國防裝備現代化的需求。到上世紀末，保利逐漸從單一產(chǎn)業(yè)走向多種經(jīng)營(yíng)，確立了貿易、地產(chǎn)、文化等多個(gè)版塊的主營(yíng)業(yè)務(wù)，踏上了轉型之路。新世紀以來(lái)，在行業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展黃金期的大背景下，保利集團多項主業(yè)日益壯大，先后整合了中國中輕、中國工藝、中國中絲、中國華信等企業(yè)，業(yè)務(wù)布局更加多元。“十四五”時(shí)期，保利集團明確了優(yōu)化貿易、升級地產(chǎn)、做強文化、創(chuàng )新科技、做特工程及金融支撐的“5+1”業(yè)務(wù)體系。正如保利人常說(shuō)，保利集團從軍中走來(lái)，在改革中成長(cháng)，在開(kāi)放中發(fā)展，在市場(chǎng)中壯大，在新時(shí)代躍升。

經(jīng)過(guò)多年的改革發(fā)展，保利集團進(jìn)入了一個(gè)全新階段，需要一個(gè)載體、一種形式來(lái)承載長(cháng)期沉淀下來(lái)的發(fā)展成果、品牌成效，不斷推動(dòng)自身品牌建設工作邁入新階段。“715既是保利集團的成立紀念日，也是保利的品牌日，是近12萬(wàn)保利人的共同節日”，張浩表示。在這樣的契機下，保利集團在2022年7月15日首次舉辦“715”保利日品牌發(fā)布會(huì )，面向社會(huì )大眾發(fā)布了全新的品牌文化體系，啟動(dòng)了“五位一體”品牌戰略體系，這些措施也為“715”保利日注入了新的內涵與意義。

張浩說(shuō)，今年的“保利日”以“一個(gè)保利，萬(wàn)般美好”為主題，以保利集團7·15“品牌之夜”為主要的傳播載體，向社會(huì )大眾展現保利集團改革發(fā)展，尤其是品牌建設等方方面面的“成績(jì)單”，在去年活動(dòng)取得初步成效的基礎上，進(jìn)一步打造一個(gè)固定的“年度品牌日”，最終能夠形成具有廣泛認可度、具有共同記憶感的“保利符號”。

具體來(lái)說(shuō)，保利集團將發(fā)布保利品牌的最新成果，包括詮釋“保國利民”核心理念的保利品格，體現“一個(gè)保利，萬(wàn)般美好”的保利品牌家族，以及展現保利品行家風(fēng)的行為體系等。此外，還將從工程、貿易、文化、地產(chǎn)、科技和公益等方面，把品牌故事與藝術(shù)融合起來(lái)，為大家帶來(lái)不同的品牌體驗。

張浩表示，今年的“7·15保利日”，將呈現的是一個(gè)保利全景式的“品牌儀式”，是一幕保利全產(chǎn)業(yè)的“品牌故事”，也是一次保利線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的“品牌記憶”。

以“萬(wàn)般美好”詮釋服務(wù)人民生活的多元業(yè)態(tài)

“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”的“三個(gè)轉變”的提出，為推動(dòng)我國產(chǎn)業(yè)結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。這也對保利提出了更高的要求，必須從發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的角度加強品牌建設，打造具有影響力、驅動(dòng)力、凝聚力的企業(yè)品牌。

張浩表示，作為一家業(yè)務(wù)涵蓋人們衣食住行用和精神文化生活方方面面的多元化企業(yè)集團，保利集團要打造強有力的企業(yè)品牌，就必須樹(shù)立一種品牌理念，讓企業(yè)的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、服務(wù)，既能夠在各自領(lǐng)域實(shí)現“萬(wàn)般美好”，也能在“一個(gè)保利”的共同歸屬下，心往一處想、勁往一處使，成就“保國利民”的初心使命。

“為此，我們這些年做了一些工作，包括發(fā)布品牌文化理念體系、視覺(jué)體系、品牌架構體系、‘十四五’規劃要點(diǎn)，推出保利的司歌、司徽、企業(yè)宣傳片等等。”張浩說(shuō)，這些工作也逐漸形成階段性的成果，那就是“一個(gè)保利，萬(wàn)般美好”，這個(gè)主題既是保利集團品牌建設的一個(gè)縮影，也是對于未來(lái)保利集團品牌建設核心目標的一個(gè)定位。

保利集團成立近四十年，資產(chǎn)總額超過(guò)1.8萬(wàn)億元，業(yè)務(wù)遍布國內100多個(gè)城市及全球近百個(gè)國家，在貿易、地產(chǎn)、文化、科技、工程等多項業(yè)務(wù)處于行業(yè)領(lǐng)先位置，保利集團把這種多元化的業(yè)務(wù)形態(tài)形容為“萬(wàn)般美好”。

在貿易版塊，保利集團的進(jìn)出口業(yè)務(wù)遍及全球100多個(gè)國家和地區，是國內最大的鉑金進(jìn)口商和國內領(lǐng)先的白銀貿易商；在地產(chǎn)版塊，打造“全生命周期居住系統”，圍繞“全齡化需求”提供“全流程服務(wù)”，在2023年成為中國房地產(chǎn)百強企業(yè)TOP1。在物業(yè)版塊，深度參與基層社會(huì )治理，開(kāi)創(chuàng )超大型城市服務(wù)新模式；在文化版塊，著(zhù)力打造全球規模宏大的劇院院線(xiàn)平臺，連續13年領(lǐng)跑全球中國藝術(shù)品市場(chǎng)，13次成為“全國文化企業(yè)30強”，多年蟬聯(lián)“中國工藝美術(shù)行業(yè)十強企業(yè)”第一名，多次承接國禮設計制作、外事禮品選送等重大任務(wù)；在科技版塊，擁有4家國家級行業(yè)研究院、中國爆破工程領(lǐng)域首家“國家企業(yè)技術(shù)中心”和光纖光纜行業(yè)唯一的國家級企業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗室，“十四五”期間累計發(fā)布國家及行業(yè)標準近500條，累計授權專(zhuān)利和軟件著(zhù)作權7000余項；在工程版塊，下屬企業(yè)多次獲得詹天佑獎、魯班獎，承建港珠澳大橋、深中通道等國家重大工程。

張浩稱(chēng)，“保利集團各項業(yè)務(wù)已經(jīng)深度融入了人們衣食住行用和精神生活的方方面面，我們是人民美好生活的參與者、見(jiàn)證者和領(lǐng)創(chuàng )者，也是助力實(shí)現新發(fā)展格局、高質(zhì)量發(fā)展的探路者、推動(dòng)者和踐行者。”

以品牌建設驅動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

對于一家企業(yè)而言，四十年代表著(zhù)立地生根、枝葉茂盛。保利集團一路走來(lái)的四十年里，始終牢記著(zhù)自己的職責使命，將品牌建設作為企業(yè)發(fā)展的重要支撐，不斷思考保利品牌的過(guò)去、現在和未來(lái)。

張浩認為，從保利多年的實(shí)踐來(lái)看，要打造卓越的世界一流品牌，要做好品牌建設的“三個(gè)融入”。

第一是將品牌建設融入黨和國家事業(yè)大局中，講述與國共振的時(shí)代故事。保利集團以紅色基因鑄魂，以藍色基因立身，紅藍基因的背后，是不變的“保國利民”初心使命。無(wú)論是早些年引進(jìn)國外先進(jìn)的黑鷹直升機、搶救國寶獸首歸國，還是今天承建深中通道、港珠澳大橋等重大工程、服務(wù)冬奧會(huì )、進(jìn)博會(huì )等重大賽事活動(dòng)，保利品牌的打造，永遠離不開(kāi)社會(huì )、國家、時(shí)代。

第二是將品牌建設融入人民美好生活期待中，堅守人民立場(chǎng)的價(jià)值情懷。能否牢牢把握人民群眾對美好生活的向往，不斷增進(jìn)民生福祉，是檢驗各項工作開(kāi)展得好不好的“試金石”。多年來(lái)，保利集團以“美好生活領(lǐng)創(chuàng )者”為品牌定位，以“追求卓越 領(lǐng)創(chuàng )美好”為品牌口號，持續提供“高端高質(zhì)高品”的產(chǎn)品與服務(wù)，這些產(chǎn)品和服務(wù)為人民群眾所認可、喜愛(ài)，構成了保利品牌在社會(huì )上的廣泛贊譽(yù)。

第三是將品牌建設融入企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章中，永葆乘風(fēng)破浪的戰略定力。按照黨中央和國務(wù)院部署，要加快建設一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著(zhù)、創(chuàng )新領(lǐng)先、治理現代的世界一流企業(yè)。而品牌引領(lǐng)是支撐世界一流企業(yè)建設的有力抓手。近些年來(lái)，保利集團陸續制定出臺了《保利集團品牌建設指導意見(jiàn)》《保利集團“十四五”建設規劃》等制度性文件，系統推進(jìn)品牌建設，不斷提升集團企業(yè)形象、品牌價(jià)值和整體競爭力，以高質(zhì)量品牌建設助力集團“十四五”戰略目標實(shí)現，以“卓著(zhù)品牌”持續賦能高質(zhì)量發(fā)展、推動(dòng)企業(yè)邁向世界一流。

“這些都是保利集團近些年來(lái)從事品牌文化工作的淺顯思考，未來(lái)我們也將在社會(huì )各界的共同幫助下持續推進(jìn)。”張浩說(shuō)。