第92屆全國糖酒會(huì )上中國酒業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王琦表示，產(chǎn)業(yè)調整之下，守正者不亂其心，堅守行業(yè)的價(jià)值坐標，是行業(yè)繼續前行的最大動(dòng)力。
    王琦提到，與上一年度相比，2014年白酒業(yè)的情況既有對以往的延續，也有新的變化。2014年，是產(chǎn)業(yè)調整深化之年，中國白酒堅持回歸理性發(fā)展，遵循市場(chǎng)規律，在變革的陣痛中擁抱希望，艱難前行。 在經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)調整的去產(chǎn)能泡沫、去價(jià)格泡沫后，原來(lái)生產(chǎn)高檔酒的酒企紛紛轉變產(chǎn)品結構，在中低端酒布局、擴大生產(chǎn)，帶來(lái)了全國統計產(chǎn)量的增長(cháng)。
    王琦還表示，2015年規模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量規模將基本保持平穩，全國范圍白酒產(chǎn)量會(huì )繼續下滑。 在公司業(yè)績(jì)方面，經(jīng)過(guò)近三年的深度調整，伴隨著(zhù)白酒行業(yè)泡沫的逐漸擠出、品牌力較強酒企變革力度的加大，以及終端動(dòng)銷(xiāo)的漸趨恢復，部分上市酒企業(yè)績(jì)顯現企穩改善趨勢。隨著(zhù)酒企對行業(yè)新常態(tài)更為適應，民間消費占比逐漸提升，加上低基數效應，以及混合所有制改革行業(yè)注入新活力，部分酒企業(yè)績(jì)改善趨勢有望得到延續。 在產(chǎn)品層面，隨著(zhù)高端市場(chǎng)的急劇萎縮，發(fā)力“腰部”或中低端市場(chǎng)已是行業(yè)大勢所趨。
    另外，王琦還提到，2014年白酒業(yè)延續了2013年以來(lái)的“腰部”浪潮，中端、中低端酒市場(chǎng)全面開(kāi)花。各大企業(yè)在不斷進(jìn)行產(chǎn)品結構調整的同時(shí)，2014年白酒業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng )新層出不窮，推出新品的步伐大大加快，不少企業(yè)均有亮眼表現。 在渠道層面，隨著(zhù)傳統渠道的式微，一些新興渠道因為順應了行業(yè)渠道下沉的趨勢，具備交易便利、營(yíng)銷(xiāo)成本低等多個(gè)優(yōu)點(diǎn)而取得快速發(fā)展。新型渠道和O2O模式快速發(fā)展。廠(chǎng)商之間合作和利益一體化的趨勢明顯，流通領(lǐng)域的新變化正在重塑廠(chǎng)商關(guān)系。